我国人口老龄化与老年旅游的新发展

西北人口

老年人口我国人口老龄化与老年旅游的新发展

荣飞琼１，２，张晓燕１

（１．武汉大学商学院，湖北武汉４３００７２；２．兰州商学院甘肃兰州７３００００）

关键词：人口老龄化；老年旅游；新发展摘

要：中国不到２０年的时间便进入了发达国家近百年才出现的人口老龄化状态，人口老龄化的问题日益突出，这不仅是一个经济问题，而且还是一个社会问题。但人口结构的变化为老年旅游市场的开拓和发展带来了新的契机。本文在前人研究的基础上，根据我国人口老龄化的特点，深入研究了老年旅游市场目前存在的问题，并对以后的新发展进行预测，旨在指导老年旅游业的快速、高质量的发展。中图分类号：Ｃ９１３．６收稿日期：２００６－０３－２６

作者简介：荣飞琼，兰州商学院讲师，武汉大学商学院硕士生。

文献标识码：Ｂ

文章编号：１００７－０６７２（２００６）０４－００６２－０３

地位及其比较独立的经济实力。老年人的消费习惯、方式也在逐渐影响着产品销售者的设计思路和产品类型。老服务年人的特殊需求增加，刺激满足老年人需求的商品、旅的出现和老年产业的发展，旅游业就是这样一个行业。游已经成为老年人提高生活质量的重要方式，老年人也成为旅游市场中不可忽视的群体。众多的老年人口势必成为旅游产业的主力军。从人口、需求、经济基础等多方面来考查，中国老年旅游市场的开发也具有其可行性。

１．老年旅游市场消费需求的形成

在中国，旅游行业一般采用５６岁来界定老年人市场。据调查显示，７０％的老人有退休后旅游的愿望。１９９７年国务院发文规定，离退休养老金应每年７月１日调整一次，调整幅度为当地职工上一年平均工资的４０％－

一、我国目前的人口结构分析

据世界银行的统计：２０００年底，我国６０岁以上的老年人达１．３２亿，占总人口的１０％，是世界老年人口的

６０％，各地已实行养老保险统筹的也按此办理。这使得

老年人手中的可支配收入增多，其边际消费倾向也明显高于中青年消费者。外出旅游的经济条件已经初步具备，旅游的需求和动机就容易产生。当老年人从繁忙的工作和家庭负担中解脱出来后，就会爆发出强烈的补偿充实、绚丽多要求，希望自己的晚年生活能过的幸福、

彩。从这一意义上讲，老年人比青年人有更强烈的购买旅游产品的欲望。此外，老年人的休闲时间也比较充足，外出旅游受到的时间限制也比较少。购买力、闲暇时间、个人出游的主观愿望的客观、主观条件的成熟，代表着老年旅游消费需求的初步形成。

２２％。据预测，到２０２５年，我国的老年人口将达２．７亿，

占全国人口的１８．４％，是世界老年人口的２３％。２０３０年，将增加到３２８４５万人，占世界老年人口总数的２６％。那时，世界上每４个老年人中将有１个中国老年人。而到

２０５０年，我国老年人口将增至４亿左右，占我国总人口的２５％，６５岁以上老年人口比重将从现在的７％增加到１１．８％，老龄高峰将于２０３０年左右到来，并持续２０余

年。我国正在成为一个标准的人口老龄化的国家。

从我国人口老龄化的历史和现状来看，人口老龄化对市场总需求的影响必然导致市场结构变化。因此，根据市场需求的变化，适时调整产品结构，发展老龄产业，开拓老年市场，已成为保持市场稳定与繁荣的重要途径。国外经验表明，重视老年消费问题，不仅有利于提高老年人的生活质量，有利于社会经济发展，而且也是拉动国内需求的一个新的经济增长点。据资料显示：全国目前１．３亿老年人中，有３０００多万人享有退休金，我国退休人员的待遇还将以２４．９％的速度递增，扣除物价因素１４％，每年还将以１０％速度增长。值得注意的是，除了退休工资外，老年人收入正在呈现多元化趋势，还包括存款利息、投资红利、子女赠送等。可以看出老年人在我国社会中的特殊

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Ｎｏ．４（１１０）２００６２．老年人消费观念的转变

随着社会进步和经济收入的提高，社会养老保障体系的逐步完善，老年人正在改变重子女“重积蓄轻消费、正成为轻自己”的传统观念。“花钱买健康，花钱买潇洒”现代老人的时尚追求。老有所乐”代表着老年“老有所学、人高质量的生活水平。的观念深入老年“旅游完善人生”群体的心中，越来越多的老人想参与到老年旅游的行列中去。对子孙后代的生活、财富的担忧也变的淡然，转为教育、激励子孙奋斗，留给后代的直接财富减少。取而代养老金之的希望在自己有限的生命中，利用自己的积蓄、去体验有意义的、差异化的、独特的生活格调。

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老年人口３．旅游目标市场定位的转变

旅行社过去由于考虑到老年人体力不好、易发生意外事故，接待老年游客还需配备随团医生，在组织旅游的过程中承担的风险、责任相对较大，一般不愿意组织老年旅游者出游，或者在一个旅游团中只规定几个老年旅游者名额，通过这种隐性途径来减轻出游过程中负担的成一些眼光比较长远的企业已经开本，追求利益的最大化。

始进军老年旅游市场。１９９７年无锡市老龄委与中国康辉无锡旅行社联合对老年旅游市场进行调研，率先实施了开展了“千位老人游三峡”、“万名老人华夏城乡游”、“无锡千位退休职工豪华列车北京游”、“百名老人香港澳门游”等大型老年旅游活动。２０００年又首创老年人出国旅游新品牌“千位老人潇洒韩国游”。上海老城隍庙旅行社（成立于１９９４年）根据老年旅游的需求，推出了多条适应老年游客意愿的线路，如“长江三峡圆梦游“、“竹乡安吉农家游”等，形成了轮、“京城北国游”、“双飞海南风光游”船、火车、飞机皆有的陆、空”旅游方式。同时，旅游景“海、点、景区、饭店、交通部门也在改变以往的软、硬件设施，来体现对老年旅游市场的重视。

二、老年旅游市场的开发现状及存在的问题虽然我国目前对老年旅游市场比较关注，但老年旅游开发总体上呈现出规模小，专业水平低，专门的旅行社和旅游服务组织产品服务种类少，市场份额小等特点。主要问题表现为：

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多数老人考虑到自己的身体情况和旅行中的吃、住、行、娱等因素，一般不会单独出游。所以，旅游企业发展老年旅游必须对现有的旅游资源、设施和服务进行重新组合，旅游线路设计应以短线为主，形式以团体为宜。沿途宿食的无论是旅游目的地的选取，还是旅游行程、

安排要做到一切以老年旅游者的需求特点为核心。始终的理念。同时，旅行社应在传统游贯穿“新产品，老人游”览娱乐型产品的基础上，结合老年人的生理和心理特点适时推出异地疗养游。旅游企业应积极与异地的老年服务机构及医院合作，采取定期与不定期相结合的方式，开展交流服务，使老人有机会进行异地疗养。因为健康长寿是人类永恒的追求，老年人更加关注自己的健康；还可根据气候的不同，组织适时的体育活动，将体育锻炼与旅游有效地结合起来，来激发老年人旅游的热情；生态养老游，让老年人随着季节的变化，选择更舒适的环境，较长时间地逗留以享受生活；兴趣爱好旅游，老年群体中，许多人都有自己的兴趣爱好，希望与共同爱好的人交流，切磋专门知识和技艺。旅行社可以组织老年钓、老年文艺创作表演、旅游景点的地理知识、新科技知识的学习交流等，这些正成为老年文化旅游的发展趋势。发展老年旅游，必须在产品开发方面抓住这些趋势。

产品。如：书画交流、以适应、方便老年旅游者的需求，依靠更加人性化的设计“兴趣爱好旅游”花卉欣赏、水滨垂

２．在细分市场中寻求差异发展

我国老年旅游市场按照地区可分为：东部沿海经济发达地区和内陆西北经济落后地区。东部地区老年人出游比例高，中西部老年人出游比例低。不同地区的经济发展水平决定了老年旅游形式、促销手段的不一致。对于中西部地区的老年旅游开发要采取适度的原则，给予相应的优惠政策，以鼓励为主。从消费能力角度划分则现出现了两个极端：一部分老年人消费能力很强，另一部分人出游愿望强烈，但支付能力较弱。针对消费能力强的老年旅游者应开发高端旅游产品，旅游企业可将其品位、精致。作为ＶＩＰ客人看待，旅游产品要体现高端、

对于支付能力较弱的群体应以规模效益为出发点，推出价格便宜的短程游览线路以争取做大做强，在数量上形成规模，提高在老年旅游市场的占有率。

１．老年旅游产品开发相对滞后

许多旅行社在组织老年旅游项目时只是简单地将传统产品的贴上老年旅游的“旧瓶子”“新标签”。经过简单包装、更换旅游项目的名字后就推向市场销售，老年旅游者参团后便会发现现实的旅游活动经历与预期的旅游产品的差距，造成严重的心理落差，极大的影响了老年旅游者的旅游体验、重游心理和口碑宣传。老年旅游产品开发滞后就成为介于老年旅游需求与购买决策之间的“瓶颈”。

２．老年旅游服务不规范

由于老年旅游呈现出巨大的市场潜力，各旅行社纷纷涉足这一领域，但其中有不少是仓促上马，企业规模小，资本单薄，抗风险能力和服务质量差，导致服务内容极不规范。有的旅行社则以常规旅游代替老年旅游，旅游活动的安排、旅游设施的配置、导游的接待服务都和普通团别无区别。更有甚者，在接待过程中对老年旅游者另眼相看，实行“年龄歧视”。这也在一定程度上制约了我国老年旅游市场的进一步发展。

三、开发老年旅游市场的新对策“新产品，老人游”１．产品开发突出·６４·

３．注重开拓独特的销售渠道

由于老年人活动范围多局限于家庭、社区、老年活社区动中心等，旅行社应采取多种方式与企事业单位、等单位的老干部管理处、老年活动中心等老年人机构保另外，旅行持密切的联系，利用适宜的时机推销其产品。

社可以成立“老年市场部”，研究老年市场动态，为老年旅行者提供各种高质量旅游信息以及多样化、个性化的服务。再者，应充分利用电脑网络建立健全老年市场预订系统。上网也已成为如今老年人喜爱的了解外界的方

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式之一，旅行社应充分看到这一趋势。

旅游“亲情化”４．营销老年

现代生活节奏的加快，使晚辈越来难以找到与长辈享受亲情的时间。表爱心”送老人出去旅游成“尽孝心、为新时尚。也已成为向人献爱“家庭旅游”、“孝心旅游”心、消除代沟、调适家庭成员之间关系的一种新方式。购买老年旅游产品的主体也不再局限于老年人本身，旅游礼品化便成为值得关注的现象，这无疑又为火红的老旅游锦上添花。另外，老年旅游服务应尽可能淡化商业味，旅游行程完毕后，导游人员应借送照片、摄影录像等机心情如何，逢年过节打会，询问老年人的近期身体状况、

老年人口质量，又可以减缓人口老龄化对我国社会的不利影响。但老年群体的特殊性又决定了单靠市场去调节老年旅企业、社会必须重视我国人游的发展还远远不够，政府、

口结构的变化，把握老年旅游发展的趋势，以尽快实现老年旅游的专业化经营，扩大旅游产业规模，推进我国迈向世界旅游强国的建设步伐。!参考文献：

［１］刘鸿，王毅．论人口老龄化与可持续发展［Ｊ］．天府新论，２００５（１）．［２］方小燕．论我国老年旅游市场的开发［Ｊ］．无锡商业职业技术学院学报，２００５（５）．［４］凌丽琴．我国老年旅游市场开发对策［Ｊ］．江苏广播电视大学学报，２００５（ｌ）．［５］胡平．旅游发展八大趋势［Ｎ］．中国旅游报，２００４．更多的注入情感因素，将尊老敬老的传统融入服务中。［３］孙丰念．我国老年旅游市场开发初探［Ｊ］．旅游论坛，２００４（３）．电话给老年游客以问候来加强老年旅游亲情化的气氛。［６］刘晓丽．试论老年旅游市场的开拓［Ｊ］．太原大学学报，２００４年（１）．［７］应启龙．杨韵辉．开发老年旅游市场促进老龄产业化发展［Ｊ］．江南论坛，２００２（２）．５．老年旅游趋向国际化

目前，我国入境的外国老年旅游者（６５岁以上）只占美国来华的老年游客来华总游客数的５．９％，即使日本、

也只有１０．３３％和１０．０９％，远远低于本国的老年化率。我国加入ＷＴＯ后，国际国内老年旅游市场一体化进程必然加快。而国内的老年旅游者也日趋呈现的“一低三高”特点，即：低年龄，高出游；高学历，远出游；高职位，远出保游；高收入，远出游。随着老年旅游市场的成熟，保险、障体制的完善，老年旅游服务的进步，老年人远距离出游或跨国旅游有望成为旅游业、老年产业注意的焦点。

总之，老年旅游业的发展，既能提高老年人的生活

［８］仇雨临．试论中国老年旅游市场的营销策略［Ｊ］．北京科技大学学报，２００５（１）．［９］唐俊雅．探寻银发市场．开拓老年旅游［Ｊ］．旅游科学，２００１（１）．［１０］王云龙．我国老年旅游产业的发展形势与路径选择［Ｊ］．学术探索．２００３（１２）．ＰｏｐｕｌａｔｉｏｎＡｇｅｉｎｇａｎｄＮｅｗＤｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｏｆＴｏｕｒｉｓｍｆｏｒＯｌｄｅｒＰｅｒｓｏｎｓｉｎＣｈｉｎａＲＯＮＧＦｅｉ－ｑｉｏｎｇ，ＺＨＡＮＧＸｉａｏ－ｙａｎ

（ＢｕｓｉｎｅｓｓｓｃｈｏｏｌｏｆＷｕｈａｎＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙ，ＨｕｂｅｉＷｕｈａｎ４３００７２）Ｋｅｙｗｏｒｄｓ：ｐｏｐｕｌａｔｉｏｎａｇｅｉｎｇ；ＴｏｕｒｉｓｍｆｏｒＯｌｄｅｒＰｅｒｓｏｎｓＡｂｓｔｒａｃｔ：Ｃｈｉｎａｈａｓｂｅｅｎｅｎｔｅｒｉｎｇｉｓｎｏｔｏｎｌｙａｎｅｃｏｎｏｍｉｃｉｓｓｕｅｂｕｔａｓｏｃｉａｌｐｒｏｂｌｅｎ．ＣｈａｎｇｅｓｏｆＰｏｐｕｌａｔｉｏｎｓｔｒｕｃｔｕｒｅｂｒｉｎｇａｂｏｕｔｔｒｅａｔｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｏｐｐｏｒｔｕｎｉ－ｔｉｅｓｆｏｒｔｏｕｒｉｓｍ．Ｂａｓｅｄｏｎｔｈｅｐｒｅｃｉｏｕｓｒｅｓｅａｒｃｈ，ｔｈｅａｒｔｉｃｌｅｓｔｕｄｕｅｓｃｕｒｒｅｎｔｐｒｏｂ－ｌｅｍｓｌｙｉｎｇｔｈｅｔｏｕｒｉｓｔｍａｒｋｅｔａｎｄｐｒｏｊｅｃｔｓｔｈｅｎｅｗｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｔｒｅｎｄｏｆｔｏｕｒｉｓｍ．\"\"\"\"\"\"\"\"\"\"\"\"\"\"\"\"\"\"\"\"\"\"\"\"\"\"\"\"\"\"\"\"\"\"\"\"\"\"\"\"（上接６２页）移民组成利益共同体，调整种植业结构，加快开发区产业开发的进程。

设节水高效新灌区。!参考文献：

［１］胡彦华．世界反贫困史上的壮举［Ｎ］．人民日报，２００４－３－６．［２］王朝才，刘伟．三峡库区移民与开发问题研究［Ｒ］．财政部科学研究所研究报告，２００４（７）．［３］廖和平，卢艳霞．三峡库区农村资源开发与产业发展模式探究［Ｊ］．地域研究与开发，２００３（３）．［４］候建英，崔安良．论红寺堡灌区农业产业结构调整［Ｊ］．宁夏科技，２００３（４）．［５］张敦富．区域经济开发研究［Ｍ］．中国轻工业出版社，１９９８．ＡｎＥｍｐｉｒｉｃａｌＡｎａｌｙｓｉｓｏｆＤｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔＢｅｎｅｆｉｔｏｆＡｇｒｉｃｕｌｔｕｒａｌＭｉｇｒａｎｔｓ———ＢａｓｅｄｏｎｔｈｅＳｕｒｖｅｙｏｆＨｏｎｇｓｉｐｕｉｒｒｉｇａｔｉｏｎＡｒｅａｏｆＮｉｎｇｘｉａ４．加大科技投入，提高移民素质。一方面要加大红

寺堡灌区的科技投入力度，增加科技人员和科技经费，发挥科技人员为移民服务的优势，以发展优质、高产、高效农业技术为重点，大力推广种植、养殖和优势农产品加工先进技术，提高新灌区农业开发水平；另一方面要加强对移民实用技术的培训，使每个移民户主能够掌握一、两门实用技术，提高移民的科技文化素质。

５．加强灌溉管理和土壤改良，建设节水高效新灌

区。加强对移民节水意识的宣传教育，全面推广以小畦灌溉、垄种沟灌为主的节水灌溉方式，试行灌溉管理制度改革，调整农作物品种布局，从种植耐旱省水作物入手，扩大苜蓿等优质牧草和沙生药材种植面积，形成合理的种植结构，通过实行草田轮作制度，最大限度的节约用水，节约移民的水费支出，使有限的水资源满足农业用水和生态建设用水的需求，提高扬黄水资源的利用效率，实现增灌不增水的目标。只有这样才能杜绝水资源浪费，遏制地下水位的上升，有效防治土壤盐渍化，建

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（ＮｉｎｇｘｉａＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙ；Ｙｉｎｃｈｕａｎ，Ｎｉｎｇｘｉａ７５０００２，Ｃｈｉｎａ）Ｋｅｙｗｏｒｄｓ：Ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｂｅｎｅｆｉｔ；ａｇｒｉｃｕｌｔｕｒａｌｍｉｇｒａｎｔｓ；ｅｍｐｉｒｉｃａｌａｎａｌｙｓｉｓＡｂｓｔｒａｃｔ：Ｔｈｉｓｐａｐｅｒｃｏｎｄｕｃｔｅｄａｎｅｍｐｉｒｉｃａｌａｎａｌｙｓｉｓｏｆｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｂｅｎｅ－ｆｉｔｏｆａｇｒｉｃｕｌｔｕｒａｌｍｉｇｒａｎｔｓｉｎＨｏｎｇｓｉｐｕｉｒｒｉｇａｔｉｏｎａｒｅａ．Ｉｔｗａｓｂａｓｅｄｏｎｔｈｅｓｕｒｖｅｙｄａｔａｏｆ１３６ｔｈｒｅｅ－ｌｅｖｅｌｈｏｕｓｅｈｏｌｄｗｈｉｃｈｗｅｒｅｒｅｌｏｃａｔｅｄｉｎ３４ｉｍｍｉ－ｇｒａｎｔｓｖｉｌｌａｇｅ．Ｔｈｅｃｏｎｃｌｕｓｉｏｎｉｎｄｉｃａｔｅｄｔｈａｔ，ｔｈｅｇｒａｉｎｐｒｏｄｕｃｔｉｏｎａｎｄｉｍｍｉ－ｇｒａｎｔｓ＇ｉｎｃｏｍｅｅｎｈａｎｃｅｄｙｅａｒｂｙｙｅａｒ，ａｇｒｉｃｕｌｔｕｒａｌｉｎｄｕｓｔｒｙａｄｊｕｓｔｍｅｎｔｗｏｎｉｎｉｔｉａｌｓｕｃｃｅｓｓ，ａｎｄｔｈｅｉｎｆｒａｓｔｒｕｃｔｕｒｅｃｏｎｓｔｒｕｃｔｉｏｎｗａｓｃｏｍｐｌｅｔｅｄ．Ｔｈｅｈｙｇｉｅｎｅａｎｄｅｄｕｃａｔｉｏｎｗｅｒｅｆｕｌｌｏｆｖｉｔａｌｉｔｙ；ｔｈｅｃｉｔｙｃｏｎｓｔｒｕｃｔｉｏｎｗａｓｉｍｐｒｏｖｅｄｄａｉｌｙ．Ｓｔａｂｌｅｓｏｃｉｅｔｙａｎｄｔｈｅｎａｔｉｏｎａｌｕｎｉｔｙｈａｖｅｒｅａｌｉｚｅｄｔｈｅａｎｔｉｃｉｐａｔｅｄｔａｒｇｅｔ．Ｎｏ．４（１１０）２００６