现代乡村旅游市20世纪80年代出现在农村区域的一种新型旅游模式，尤 其是在20世纪90年代以后发展迅速我国的乡村旅游一般以独具特色的乡村民俗 文化为灵魂，以农民为经营主体。以城市居民为Ll标市场。发展乡村旅游具有巨 大的经济价值和社会意义。
一、乡村旅游行业发展的经济基础
1、国内生产总值及增速变化趋势分析
尽管2013-2017年我国GDP增速有所放缓，但总量仍然表现为增长趋势。 2018年我国经济继续稳定增长，经济结构继续优化升级，总体继续保持稳中向 好的态势。
2018 ±半年GDP总量418961亿元，同比增长6. 8%,比上年同期小幅回落 0.1个百分点，继续保持了稳定增长。其中，第一产业增加值22087亿元，同比 增长3.2%；第•二产业增加值169299亿元，同比增长6. 1%；笫三产业增加值 227576亿元，同比增长7. 6%
2013-2018年国内生产总值及增速变化趋势
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相关报告：智研咨询网发布的≪2018-2024年中国休闲农业与乡村旅游产业 竞争现状及未来发展趋势报告》
2、人均可支配收入及居民人均消费支出情况分析
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近年来我国经济环境运行向好发展，居民收入水平也不断提高。数据显示, 2013-2017年居民可支配收入年均复合增长率达9. 1%,保持稳定增长趋势。
2018年上半年全国居民人均可支配收入14063元，同比名义增长8. 7%,扣 除价格因素实际增长6. 6%。城乡居民人均收入倍差2. 77,比上年同期缩小0. 02o 全国居民人均可支配收入中位数12186元，同比名义增长8. 4%
2013-2018年我国居民人均可支配收入统讣 资料来源：公开资料整理
收入水平提高，消费能力也随之水涨船高。2016年我国居民消费支出的增 长率8. 9%就出现高于居民收入增长率8. 4%的局面。到2018年上半年的居民消费 支出增长率也微高于居民收入增长率，反映出我国居民消费支出意愿上涨。
2013-2017年我国人均消费支出年均复合增长率为8. 5%,增长迅速。另外， 近年来农村地区人口收入增加，城乡差距正在逐步缩小。
2013-2018年我国居民人均消费支出情况统讣
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消费支出结构中，食品烟酒消费是居民消费支出的最大部分，交通、教育 文化娱乐及医
疗是居民消费支出的主要部分。与2017年同期相比,各项消费支出中交通、 居住和生活用品相关支出的增速最大，都超过了厅分之十，反映了我国居民对 生活质量的重视。
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2018上半年全国居民人均食品烟酒消费支出2814元，占人均消费支出比重 为29. 3%；交通通信消费支出1286元，占比为13. 4%；教育文化娱乐消费支出 932元，增长7. 2%,占人均消费支出的比重为9. 7%
2018上半年全国居民人均消费支出及构成
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二、中国旅游业发展现状
2017年国内旅游市场高速增长，入出境市场平稳发展，供给侧结构性改革 成效明显。
2017年国内旅游人数50. 01亿人次，比上年同期增长12.8%。其中，城镇 居民36. 77亿人次，增长15. 1%；农村居民13. 24亿人次，增长6. 8%。国内旅游 收入4. 57万亿元，上年同期增长15. 9%o其中，城镇居民花费3. 77万亿元，增 长16. 8%；农村居民花费0.80万亿元,增长11.8%<>
2012-2017年国内旅游人数统计情况
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2012-2017年国内旅游收入统il悄况
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2017年全年，入境旅游人数13948万人次，比上年同期增长0.8%。其中: 外国人2917万人次，增长3.6%o
2017年全年，国际旅游收入1234亿美元，比上年同期增长2.9%o其中： 外国人在华花费695亿美元，增长4. 1%：香港/澳门以及台湾同胞在内地分别 花费301亿美元、83亿美元及156亿美元,增长率分别为-1・5%、8. 0%. 4.0%。
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2012-2017年入境旅游人数统il悄况
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料整理
2012-2017年入境旅游收入统计情况
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旅游业规模逐年增长，在吸纳就业、带动农业发展、增加税收等方面都发 挥了重要作用，对经济增长和社会发展做出了突出的贡献。
2017年全国旅游业对GDP的综合贡献为9. 13万亿元，占GDP总量的11.04%。 旅游直接就业2825万人，旅游直接和间接就业7990万人，占全国就业总
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人口的
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10. 28%o旅游业占GDP比重自2014年起一直保持着上升的趋势，比重从2014 年的10. 39%上升至2017年的11. 04%
2014-2018年中国旅游业占GDP总量比重变化情况
11.20% ----------------------------------------------------
10.00% ----------------------------------------------------
2014
2015
2016
2017
Y-旅游业占GDP总量比重
资料来源：公开资料整理 三、乡村旅游发展现状
现代乡村旅游市20世纪80年代出现在农村区域的一种新型旅游模式，尤 其是在20世纪90年代以后发展迅速我国的乡村旅游一般以独具特色的乡村民俗 文化为灵魂，以农民为经营主体。以城市居民为Ll标市场。发展乡村旅游具有巨 大的经济价值和社会意义。
在全国旅游业快速发展的大背景下，我国乡村旅游这一新的旅游形式也被 越来越多人青睐。数据显示，2012-2017年我国休闲农业与乡村旅游人数不断 增加，从2012年的7. 2亿人次增至2017年的28亿人次，年均复合增长率高达 31. 2%,增长十分迅速。Ll前已达到发改委等14部门印发《促进乡村旅游发展提 质升级行动方案（2017年）》中接待人数超过25亿人次的发展目标
2012-2017年中国休闲农业与乡村旅游接待人数统计
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随着我国人均可支配收入的不断提高，休闲农业与乡村旅游行业市场规模 也得到快速发展。2016全国有10万个村开展休闲农业与乡村旅游活动，休闲农 业与乡村旅游经营单位达290万家，其中农家乐超过200万家。而到了 2017年， 初步统讣全国农家乐数量达到了 220家。截止口前，全国休闲农业和乡村旅游示 范县（市/区）共388个、中国美丽休闲乡村560个
2012-2017年我国乡村旅游农家兀数量统计
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数据显示，近三年来我国乡村旅游从业人数不断增加。2017年我国休闲农 业和乡村旅游从业人员900万人，接待游客超28亿人次，收入超7400亿元，带 动700万户农民受益，已为
农村产业融合主体
2015-2017年中国休闲农业和乡村旅游从业人员变化趋势图（万人）
2012-2017年中国休闲农业与乡村旅游营业收入增长十分迅速。其中,2013 年、2015年、2016年我国乡村旅游游客营业收入都达到30%以上。
初步统计，2017年全国乡村旅游收入达到了 7400亿元。随着生活经济水 平的提高，人们越发追求精神乍受，回归自然，无疑会进一步促进乡村旅游业的 发展。
2012-2017年中国休闲农业与乡村旅游收入统计（亿元）
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2017年中国乡村旅游接待游客28亿人次，占国内游客接待人次的56%：营 业总收入超7400亿元，占国内旅游总收入的16. 2%o数据显示，我国乡村旅游 旅游人数占国内游客比重在历经2012-2015年的快速增长后，2016-2017年保 持平稳增长。而乡村旅游收入比重更是保持稳定增长趋势。
2012-2017年我国乡村旅游占国内旅游市场比重
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2012 2013 2014 2015 2016 2017
涉国马材版游人数占hkl⅜r入占比
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乡村旅游已成为居民日渐常态化的消遣方式，数据显示：约有65. 4%的居民 最近一次乡村旅行是在周末，乡村出游已经成为居民周末休闲的主要选择。相比 2017年春节期间，一个月以内进行一次乡村旅游的比重山77. 2%增至83. 0%o
2017年游客选择乡村旅游的Ll的主要是亲近自然，占比30. 77%o其次是因 为工作生活压力大，想通过乡村旅游放松身心，占比23. 16%o
2017年乡村旅游出游目的
■求近右然
■放松身心
■与青感
■亲子游、仮验美 食、
娱乐健身等
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从目前乡村游的出游地情况看，安徽宏村、黑龙江雪乡、云南元阳、江西 婺源、新媼图瓦、贵州肇兴、四川丹巴、江苏兴化、浙江安吉、河南栾川是较为 热门的乡村旅游LJ的地。这些地方的村落大多藏匿于山水之间，每一个村都有着 自己独特的美。
在出游方式上，除了火爆的自驾游以及自助游外，这些目的地同样带火了 众多跟团游产品的销售。
四、乡村旅游发展前景：各地发文力推乡村旅游市场正向万亿规模迈进 1、各地发文力推乡村旅游 市场正向万亿规模迈进
2017年7月国家发改委等14个部门已联合印发了《促进乡村旅游发展提质 升级行动方案》。“从行动方案来看，我们要着力改善乡村旅游基础设施和配套 服务，鼓励和引导民间投资等方式进入，还要在强化乡村旅游扶持政策的长效机 制方面下功夫。Ll前我们已提出推动一千个乡村旅游重点村和旅游电商、现代物 流等企业建立合作关系，推动东部地区与中部和东北适应发展乡村旅游的地区结 对帮扶，鼓励各地采取政府购买等方式，组织本地从业人员就近参加乡村旅游食 宿服务、运营管
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理、市场营销等技能培训。同时重点培养一千名以上的乡村旅游 带头人。”彭福伟
介绍说。
在国家发展改革委、农业农村部等部委的引导下，各地纷纷出台促进乡村 旅游健康发展的措施。业内人士认为，在政策红利以及供给侧和需求侧的多轮驱 动下，乡村旅游正在向万亿规模迈进。
国家发改委人士2日表示，要制定出台一个促进乡村旅游提质升级的专项 政策性文件，并做好后续的推动实施匸作。
农业农村部官网2日也发文表示，将按照“统筹谋划、上下联动、突出特 色、重点推进”的思路，在各地上报的基础上，遴选出66个“夏纳凉”主题休 闲农业和乡村旅游精品向社会推介。
下一步，农业农村部将继续实施休闲农业和乡村旅游升级行动，推介宣传 精品景点和线路。同时，将不断开拓创新，加强与传统媒体及新媒体的合作，构 建线上线下推介的长效机制，提升行业经济效益和社会效益，推动休闲农业和乡 村旅游持续健康发展。
地方政府也纷纷出台措施，力图抓住乡村旅游发展的机遇。
上海市政府常务会议7月30日研究了促进乡村民宿健康有序发展的有关事 宜。根据《关于促进上海市乡村民宿发展的指导意见》，上海市将对乡村民宿加 强统筹规划、强化规范管理、优化发展政策，充分发挥乡村民宿在推动城乡和产 业融合互动，促进休闲农业和乡村旅游创新转型等方面的积极作用。
7月发布的《广东省促进全域旅游发展实施方案》强调要“以乡村旅游为重 点发展全域旅游”，并将把“粤美乡村”作为该省六大全域旅游品牌之一重点打 造，LJ标是到2020年乡村旅游总收入要达到2200亿元。
辽宇省发展改革委等部门6月印发了《辽宇省促进乡村旅游发展提质升级 实施方案（2018年）》。方案提出，鼓励社会资本加大投入，拓宽投融资渠道。 允许通过公建民营、购买服务等方式，支持乡村旅游基础设施建设。力争2018年 底前，辽宇省乡村旅游发展从量到质都取得突破性进展。
此前，云南、山西、陕西、甘肃、山东、新媼、黑龙江、吉林、四川、青 海等省区也发布了促进乡村旅游的文件。
按照2015年国务院出台的进一步促进旅游投资和消费若干意见，要求实施 乡
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村旅游提升计划，开拓旅游消费空间，并大力推进乡村旅游扶贫。到2020年， 全国建成6000个以上乡村旅游模范村，形成10万个以上休闲农业和乡村旅游特 色村、300万家农家乐，乡村旅游
年接待游客超过20亿人次，受益农民5000万人。休闲农业和乡村旅游未 来具有巨大的发展空间。
指标2020年Ll标 乡村旅游模范村 6000个以上
休闲农业和农村旅游特色村 10万个以上 农家乐 300万家 接待游客 20亿人次 收益农民 5000万人
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乡村旅游产业发展除了政策支持、方向指引，同样离不开资金支持。对此， 许正斌认为，一方面要更好地发挥政府的作用，积极引导各地转变观念，加大财 政资金在改善旅游基础设施，公共服务设施方面的投入，同时也要推动普惠金融 发展，加大对乡村旅游经营主题特别是中小企业和个体经营户的支持，对经营主 体建立信用记录，纳入全国信用的监管平台。
据了解，国家发改委与文化和旅游部正在推动这项工作。而针对乡村旅游 同质化、低质化严重的现象，国家发改委等部门也已经提出了很多原创的新概念 和新理论，如游居、野行、居游、第二居所新建设、场景时代等，有望使乡村旅 游内容更加丰富化、形式更加多元化，以便有效地缓解乡村旅游同质化日益严重 的问题。
实现乡村产业振兴，需要在强化农业基础地位的同时，通过农业供给侧结 构性改革和多功能农业发展，不断拓展农业功能、延长产业链条、促进融合发展、 扩大就业渠道，让农业成为有奔头的产业、让农民成为有吸引力的职业、让农村 成为安居乐业的美丽家园。而要实现这一Ll标，显然发展乡村旅游正当其时。
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“十二五”时期我国乡村率接待人数和营业收入年均增速均超10%。到 2017年全国乡村旅游超28亿人次，旅游成为扶贫和富民新渠道。2017年休闲 农业和乡村旅游各类经营主体已达33万家，比上年增加了 3万多家，整个产业 呈现出“井喷式”增长态势。
预计到2018年底全国乡村旅游将实现7800亿元收入规模，2021年全国乡 村旅游收入规模有望突破IOOOO万亿元
2018-2022年我国乡村旅游收入规模预测（亿元）
2、未来发展趋势：消费升级，乡村旅游向多元化发展
随着我国GDP以及居民收入消费水平的不断提高、城乡空间距离的缩短, 初级乡村旅游产品已不能满足大众所需，产品逐渐日趋精品化、高端化。农家乐、 民俗村、田园农庄、农业科技园、古村落、乡村度假村等产品层出不穷。未来儿 年乡村旅游业发展成为旅游业新的主要力量，通过发展乡村旅游业着实启动乡村 旅游消费市场，推进我国乡村旅游实现消费大众化、产品特色化、服务规范化、 效益多元化发展。
随着国家大力发展乡村休闲旅游产业，农村电商得到进一步发展，培育出 一批批宜居宜业
特色村镇。另外，智慧化发展也逐步应用到乡村旅游产业，未来“旅游+”、 “互联网+”等行动将推动发展休闲旅游、旅游电子商务、城镇旅游等业态， 拓展
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乡村旅游产业链价值链。
中国\"大乡村旅游时代\"已经开启，乡村旅游发展规模大、投资大、影响大， 已成为人们新的生活方式。通过大数据推演预测，未来中国乡村旅游热还将持续 10年以上，预计到2025,年度旅游人次将达到近30亿次。
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