数字印刷的前景被广泛看好

：本　论述　在全　词：　在包装、纸张和印刷供应链上具有权威　性的英国Ｓｍｉｔｈｅｒｓ　Ｐｉｒａ公司的报告指出：“２０１５　表１　“十二五”期间我国印刷总产值及数字印刷　产值情况表　１年份　２０１ｌ　２０１２　２０１３　２０１４　２０１５　年全球数字印刷市值占印刷包装产业总市值　的１３．９％，而在２０１０年，这一数值仅为９．１％。”　据其预计，“２０２０年全球数字印刷市值占比　将达到１７．４％”。数字印刷的发展前景被看好。　因为正处于改革开放后的经济腾飞阶段，　中国数字印刷的起步并不比发达国家迟多少，　Ｆｐ￣ｌｌｌ业总产值　数字印刷产值　（亿元）　８６７７．１３　９５ｌ０．１３　１Ｏ３ｌ２．４５　ｌ０８５７．５１　ｌ　１２４６．２４　占比　（％）　０．４０　Ｏ．６６　１．Ｏ　０．９４　１．５７　（亿元）　３４．６４　６２．８６　１０３－３６　ｌＯ１．８０　ｌ７６．１５　（资料来源：《中国印刷业发展报告（２０１６版）》）　表２上海市２０１０－－２０１５年数字印刷产值统计　年份　２０１０　２０ｌｌ　２０１２　２０１３　２０１４　２０１５　可是由国家新闻出版广电总局公布的数据显　示，“十二五”期间我国数字印刷产值在印　刷总量中的占比仅在Ｏ．４一１．５７个百分点之间　（见表１）。这固然有统计口径上的原因，　ｅｐＢＩＪ总产值　数字印刷产值　（亿元）　（亿元）　５８５．７　６８９．４１　７７３．１　８ｌ６．６１　８２９．３　８２０．９３　５．９５　６．４７　６．５７　７．６　７．０ｌ　６．７３　占比　（％）　１．Ｏｌ　０．４　９Ｏ．８５　Ｏ．９３　Ｏ．８５　Ｏ．８２　但数字印刷的性价比不高，难以从传统胶版　印刷市场夺取更多的短版印刷业务却是不争　的事实。上海市的情况同样如此（见表２）。　都必不可少。在这一点上，互联网传播技术　的发展和社会化媒体的出现都为图书出版者　提供重大支持。　（资料来源：上海市新闻出版局每年发布的　《上海市印刷产业发展报告》）　以及广大读者都在期待更多“现象级畅销书”　的出现。　我们相信，在一个社会经济和文化快速　发展的时代，图书出版拥有丰厚的创作基础，　而有眼光和具备强大运作能力的出版人在此　参考文献　【１］杨伟．破解畅销书运作“密码”【Ｎ】．中国新闻出版报，　２０１２－１－９（１９）．　过程中必然会拥有更多值得把握的市场机会。　“现象级畅销书”给我们带来的价值绝不仅　仅是榜单上的销量数字，而是给整个社会带　［２】张若凡，闫岩．解码畅销书的隐形密码——《中国　超级畅销书大解密・２０１３》出版实录［Ｊ］．出版广角，　２０１４（１９）：７１．　来的内容、传播和思考的价值。整个出版业　（作者单位：北京开卷信息技术有限公司）　一、数字印刷在全球正呈风起云涌之势　每四年一届的德鲁巴印刷展一直有着印　刷业发展风向标的美誉。在２０１６年的德鲁巴　印刷展上，数字印刷再度成为市场的热点。　数字印刷设备的展示面积首次超越传统　设备的展示面积成为市场关注的焦点，展出　面积排在前七位的厂商中，数字印刷设备制　造商有６家之多，惠普公司取代海德堡公司　雄居第一。　小森、海德堡、高宝等传统印刷设备制　造商也纷纷推出自主研发或合作研发的数字　印刷设备抢滩数字印刷市场。　达到Ｂ２、Ｂ１幅面的数字印刷设备登场　亮相，摆脱了数字印刷设备相当一段时间来　徘徊在Ａ３、Ａ４幅面的尴尬状态。　以色列人班尼・兰达分析的影响数字印刷　快速发展的五大瓶颈——幅面、速度、质量、　介质、性价比，除性价比外其他四项都有着　不同程度的突破。　顺应数字印刷日趋增长的局面，数字　印后得到了供应商与生产企业的充分重视，　Ｓｃｏｄｉｘ（视高迪）、Ｈｉｇｈｃｏｎ（海科）、Ｋａｍａ（凯马）　等数字印后设备受到更多生产企业的青睐。　贯穿业务承接、组织生产、物流配送全　流程的控制软件正在引领企业向无人化工厂　的方向发展。　数字技术让人们对未来的印刷充满遐想。　对于数字印刷的发展趋势，早在２０１３年　末美国的《数字输出》杂志就发布了名为《数　字印刷业现状》的年度调查报告，该报告明　确指出：“技术的进步将极大地扩大印刷市场　的范围，并为印刷企业吸引到更多客户。尽　管全球经济形势仍存在很多不确定因素，但　从整体来看，印刷市场，特别是数字印刷市　场将会继续保持增长。”　事实也是这样，２０１１年由科印传媒组织　的“数字印刷企业美国考察团”在回国后撰　写的报告中称：“Ｃｏｌｏｒ　Ｃｅｎｔｒｉｃ公司，一年有　近２０００万册图书及画册的业务量，自身研发　了一套系统软件，与下游企业及出版商合作，　终端用户只要使用该软件通过网络就可以将　出版物或画册电子版文件上传到公司系统内，　在线发出订单，Ｃｏｌｏｒ　Ｃｅｎｔｒｉｃ公司就可以在系　统内按照客户的需求来制作个性化的产品，　哪怕是只有一本的订单也可以制作，大大方　便了出版商和个人用户。”时至今日，这在　国内也不稀罕，差距仅在于订单数量与产品　类别，美国更多的是“图书及画册”，我们　更多的是相册，而且国内也没有一年可以做　到２０００万册订单的企业。　美国无疑是数字印刷走在世界最前列　的国家，英格拉姆、闪电公司、Ｖｉｓｔａｐｒｉｎｔ、　Ｓｈｕｔｔｅｒｌｆｙ……这一个个品牌名声籍甚，它们　有着自己生产的数字印刷设备、有着成熟的　商业模式、有着广阔的市场。数年前，ＣＡＰ　Ｖｅｎｔｕｒｅ印刷调查公司的调查报告即指出：“美　国按需印刷零售额的年均增长率达１８％。　２００９年，全球采用传统胶印的书刊占全部书　刊的９４％，个性化按需数字印刷书刊占５％，　电子书占１％。有人预测，到２０１５年美国印　刷市场传统胶印书刊量将下降４６％，而数字　印刷与按需印刷书刊量将上升２８％，另有　３０％的图书将以电子书的形式向读者发行。”　实际情况究竟如何？虽说至今尚未看到相关　报道，但数字印刷的市场占比继续攀升则是　肯定的　二、数字印刷前景向好　一项新技术的推广离不开“市场需要”　与“技术满足”这样两个前提，缺乏“技术满足”　的“市场需要”是梦想与追求，缺乏“市场需要”　的“技术满足”即便予以精心培育与辛勤灌溉，　也终将因缺乏生存土壤而无奈夭折，数字印　刷在近期的快速发展正是因为“市场需求”　和“技术满足”的两相契合。　就市场而言，生活水平的改善使得人们　有可能从追求温饱进而走向张扬个性，这也　符合美国心理学家马斯洛的需求层次理论，　在人实现了生理需求（Ｐｈｙｓｉｏｌｏｇｉｃａｌ　ｎｅｅｄｓ）　和安全需求（Ｓａｆｅｔｙ　ｎｅｅｄｓ）以后，就会去　追求爱与归属感（Ｌｏｖｅ　ａｎｄ　ｂｅｌｏｎｇｉｎｇ）、　尊重（Ｅｓｔｅｅｍ），就会为自我实现（Ｓｅｌｆ－　Ｔｒａｎｓｃｅｎｄｅｎｃｅ　ｎｅｅｄｓ）而继续努力，这就引发　了市场的潜在需求，个性化的印刷业务快速　增长。　在市场发生的这一变化中，互联网普及　发挥的作用同样不容小觑。因为，互联网让　人们获取信息的渠道变得多样化，大大减轻　了印刷品原本承担的信息传播和知识传承的　作用，以至于报纸自２０１１年以来出现了持续　５个年头的大幅下滑。　市场的这一变化恰恰让最易满足个性需　求的数字印刷获得了发展机遇，而走到极致、　适合大批量印刷的胶版印刷１３渐式微。　就技术而言，在数字印刷突破了产品质　量、承印幅面、印刷速度、印刷介质等几大　关键技术以后，数字印刷无需印版、一张起印、　与互联网无缝衔接等优势凸显，市场空间迅　速扩张。　近年来，数字印刷进入短版图书印刷领　域的速度加快，不少传媒集团或图书发行企　业购置了大型连续纸数字印刷机。为了营造　健康有益的生产环境，建筑出图由氨水熏蒸　改为喷墨打印。原先受到幅面限制不敢涉足　数字印刷的包装领域现在也跃跃欲试，因为　包装印刷的整体要求相较于商业印刷来得低，　深圳汉华、上海泰威、深圳万德等一批本土　数字印刷机品牌也相继出现。由可口可乐率　先尝试的“昵称瓶”“歌词瓶”等差异化包　装方式被证明是拓展市场的利器，一大批跟　进者纷纷模仿，也在自己的包装上使用个性　化的数字印刷。同样，在建筑装潢业，除了　瓷砖制作采用数字喷印工艺外，墙纸也由以　往的批量预制走向根据定制按需打印。在纺　织印染领域，出于减少污水处理的考虑，喷　印工艺也在渐趋走强，而且设备与耗材的国　产化势头迅猛。　综上所述，数字印刷这几年快速发展并　非偶然，是顺应市场需求、在技术上又有所　突破的必然结果。看清楚了这一发展趋势，　对于那些还没有主动接触数字印刷的企业是　一种鞭策和激励，虽说在今后相当长一段时　间里，数字印刷并不会取代传统印刷，但数　字印刷凭借着个性化市场的发展，市场份额　的不断扩大却是一种必然。　三、我国数字印刷发展面临的困境　中国步人数字印刷市场是由街头出现的　星罗棋布的门店类企业开始的，它们采用数　字复印工艺取代了过去的复写誊印工艺，并　且以经济快速发展期兴旺的建筑业图纸打印　市场作为自己的基本业务与盈利来源，伴随　着按需印刷业务的拓展与技术的进步，这些　企业不断更新数字印刷设备。至于传统印刷　企业添置数字印刷机、新增数字印刷生产工　艺还是近几年的事。　“十二五”期间，我国数字印刷设备的　市场保有量呈持续增长态势，表１中的相关　数据也说明了这一点。　《数字印刷》杂志每年发布的数字印刷　设备市场装机调查报告显示：截至２０１５年，　我国在运营的单张纸高端彩色数字印刷机　１６３２台、生产型彩色数字印刷机５３７７台、连　续纸高端彩色数字印刷机１２８台、高速喷墨　数字印刷机３３台，加之截至２０１１年已装机　不应任人宰割。计算机直出印版（ＣＴＰ）工　艺在中国普及的过程证明，只有实现了国产　化才能带来充分的价格竞争，才有可能大幅　拉低海外产品的市场售价。　２．数字印刷门店无法担当重任　至今为止，从事图文印制的门店类企业　并投人使用的近４０００台生产型黑白数字印刷　机（考虑到黑白机的市场扩张速度更快，在　这之后已不做专门统计），仅是上述这些高　速（端）生产型数字印刷机的叠加已经达到　１１１７０台。事实上，整个印刷市场拥有的数　字印刷设备量远远超过上述数据。即便认定　２０１５年１７６．１５亿元人民币的数字印刷产值全　部由１１１７０台生产型设备来完成，每台设备　每年创造的产值也仅为１５７．７０万元，日加工　产值仅为４３２０元人民币。企图以如此低的加　工产值来消化高端数字印刷设备的庞大折旧　显然十分困难，这也是我国数字印刷发展面　临的一个实际困境：一面是数字印刷可能出　现的爆发，一面是数字印刷在我国印刷市场　中占比始终不高。　弄清原因并有针对性地去加以解决就显　得异常紧迫。在笔者看来，导致这一状况的　原因至少有以下几条：　１．海外设备和耗材依赖度高，缺话语权　我们当然不反对引进外资与购买其他国　家的各种产品，但是在关键领域我们还是应　该掌握核心技术，否则就只能听人摆布。就　数字印刷设备而言，放眼看去不是来自美国　的惠普、柯达就是来自日本的富士施乐、柯美、　富士，即便是进入这一领域时间不算短的北　大方正生产的数字印刷机，其使用的喷头依　然靠海外采购。技术上受制于人又何来话语　权？这就决定了中国数字印刷设备采购价格　的高企。　有人认为，既然别人有更好的产品我们　又何须自己研发？须知，在关乎发展方向的　问题上，一个规模巨大并被持续看好的市场　仍是我国数字印刷领域的主角，它们的作用　不容否定，但资金偏少、技术人员不足、缺　少高水准的业务开发是这些企业的共同特点。　虽说这片市场也很活跃，但要求它们扛起行　业领军大旗确实有点勉为其难。　这几年虽说不少上规模的书刊印刷企业　开始引进数字印刷设备，但毕竟处于市场培　育期，还未到盈利的阶段。待到数字印刷设　备大规模地步人包装印刷企业并帮助企业获　得利润，相信在这些规模化的企业中必定会　产生出在行业内有影响的领军企业。　３．无法满足大批量的个性化订单　大批量的零星订单与高额采购的数字印　刷设备需要批量生产来消化其庞大的折旧成　本是一对矛盾，投资星罗棋布的店面与普遍　不饱和的生产业务也是一对矛盾，采用怎样　的经营方式来协调这两者间的关系，至今还　缺乏尽善尽美的商业模式。近几年流行的中　央工厂模式可能是解决这对矛盾的有效途径　之一，这有助于减少对每个门店的设备投资，　也有助于中央工厂购置的大型生产设备处于　相对满负荷的生产状态。　４．具有创新意义的增值产品偏少　数字印刷以满足用户的个性需要为特点，　既然要满足用户的个性化需求，那就得有设　计师与用户间的充分交流，但沟通是有成本　的，为了减少这块成本，不少企业以规范化　的模板作为经营的基本工具，这自然就大大　中国印刷业面临着弯道超车的巨大契机”。　减少了用户的使用热情，如何处理好这二者　在提案中她指出：“据美国《快速印刷》杂　志统计，２０１２年在美国印企销售额中，胶印　占比２１．４％，数字印刷占比４２．５％。但数字印　刷在中国印刷产业中所占份额仅为１％左右。　主要原因在于我国印刷产业技术基础相对薄　间的关系，依然需要数字印刷企业积极探索、　不断摸索。　总之，培育一个适合数字印刷发展的大　环境需要各方的努力，庞大的中国市场为所　有企业所觊觎，我们没有理由做不好这块市　场，关键是需要我们正视并合理解决上述这　些客观存在的问题，并继续努力。　弱、自主创新能力与动力不足、数字印刷技　术装备完全依赖进口。这意味着事关新闻出　版业发展和意识形态安全的印刷业就像被人　卡住了‘喉咙’，没有自己的话语权。”为　四、应该重视数字印刷技术的研发　正是因为看到了数字印刷在我国发展中　存在的不足，湖北省民主促进会专职副主委　唐瑾通过调研在今年３月召开的十二届五次　政协会议上提出了《关于以数字喷墨技术为　突破点，推动我国向印刷强国迈进的建议》　的提案。　虽说唐瑾并非是业内人士，但提案中对　此她希望政府“推动印刷业像高铁一样，利　用中国巨大的市场迅速做大做强”。可以说　这个提案字字珠玑，言简意赅，直抒了印刷　人的心愿。　由于科技的发展，数字印刷正处于进一　步爆发的前夜，作为发明了纸张和活字印刷　技术的古老国度的印刷人，我们有责任推动　数字印刷在中国市场的快速发展，一个已经　明确把成为印刷强国作为“十三五”奋斗目　标的国家不应该少了这块新技术的支撑，跛　脚难以成为巨人。　印刷业的整体形势分析得十分清楚，　“２０１６　年我国印刷业产业规模已超过１．１万亿元，　已是全球排名第二的印刷大国，但还不是印　刷强国，存在部分印刷企业小散乱，污染严重，　印刷机企业不掌握核心技术等问题。同时，　全球印刷业正朝数字化、智能化、绿色化转型，　（作者单位：上海数字印刷行业协会）　业界声音）））　中国出版界阿联酋集体首秀　当地时间４月２６日，第２７届阿布扎比国际　书展在阿联酋首都阿布扎比国家展览中心开幕，　中国主宾国开幕式同时举行。中国国家新闻出版　广电总局副局长吴尚之，阿联酋副总理兼内政部　长赛义夫・本・扎耶德・阿勒纳哈扬、阿布扎比　旅游文化局主席默罕默德・哈利法塔・阿尔穆巴　集团公司总裁谭跃、总局新闻报刊司司长李军、　中宣部出版局副局长张拥军等出席。开幕式由总　局进口管理司司长蒋茂凝主持。　本届中国主宾国活动共有３０００多种精品图书　参展，其中阿文版图书７００多种，２００多位中国出　版人和５位中国著名作家参与中阿出版发展高峰　论坛等文化出版活动，以及５Ｏ多场版权签约、新　书首发、互译研讨等专业出版活动。　拉克、阿布扎比旅游文化局局长赛义夫・戈巴什，　中国驻阿联酋大使倪坚等出席开幕式。中国出版