浅谈融媒体时代发展的传播力

VIEW ON PUBLISHING

产 业

浅谈融媒体时代发展的传播力

文/农艳

【摘 要】 近年来，随着直播、短视频、秒拍、音频、H5等多种传播新形式的发展，中国传媒产业迎来融媒体时代。融

媒体产品的兴起和发展，是传媒产业发展的重要创新领域。融媒体的发展不仅是传媒发展的新动力，还对社会的政治、经济、文化发展起到重要的作用。

【关 键 词】融媒体；传统媒体；技术发展【作者单位】农艳，中国中医药出版社。

【中图分类号】G206 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.08.011

社会科学文献出版社等单位共同合办的第八届传媒发展论坛在北京举行，此次活动现场发布了《传媒蓝皮书：中国

2017年5月，由清华大学新闻与传播学院主办，中国更加生动的传播形式满足不同地域、不同层次人群对信息的需求。当今社会，人们获取信息的渠道大大增加，对新闻信息及时性的要求越来越高，对新闻事件发展的参与度要求也越来越高，这些都是传统媒体无法满足的需求。融补了传统媒体在互动性和时效性方面的不足。

媒体的出现和发展解决了传统媒体在这些方面的困境，弥用。传统媒体产品的内容主要以文字、视频为主，多数是

同时，融媒体的发展还带动了新技术在传媒业的应

传媒产业发展报告（2017）》。发展报告数据显示，2016

年中国传媒产业总规模达到16078.1亿元，相比2016年同

比增长19.1%，并且有望在2018年突破2万亿元大关。与此同时，蓝皮书显示中国传媒产业在经历快速增长的过程中也正在面临结构的重大调整，融媒体的发展起到了非常重要的作用。

采访后编辑成新闻等形式，内容和形式对年轻人的吸引力不足。近年来，随着VR、AR、H5等技术的发展，让传媒式，使其焕发新的生命力。从主流媒体到县级电视，都紧跟形势，充分利用微博、微信和新闻客户端，不断将传媒业展现了与时俱进的特性，并通过优质内容和多元展现形与技术相互融合，实现了内容碎片化的快速传播。融媒体社会影响力、拉近与公众的距离等方面也有着重要作用。

联网络发展状况统计报告》。数据显示，截至2017年6月，我国网络规模达到7.51亿，互联网普及率为54.3%，手机网民规模达到7.24亿，其中手机上网的比例占到96.3%，该比例还在持续提升。种种数据表明，互联网的发展和数广播等拓展到移动客户端、智能手机和互联网。传统媒体的结构改革和行业发展起到巨大的推动作用。

融媒体推动了传媒业的及时互动发展。传统媒体时代字技术的进步改变了国民的购物习惯、阅读习惯等生活方和互联网相互融合，形成融媒体的发展态势，这对传媒业信息的产生和传播速度相对较慢，受众对信息的了解有一定时滞性。随着互联网的发展和移动客户端的普及，传统媒体与新媒体不断融合，走入了融媒体时代。相较于传统新媒体传播的时效性，充分利用互联网包容性、交互性和媒体，融媒体完美地结合了传统媒体采编内容的专业性和实时性的特性进行无限传播，通过更为丰富的信息内容和式，人们获取信息的渠道从传统媒体的报纸、杂志、电视、

2017年8月，中国互联网络信息中心发布了《中国互

一、融媒体对传媒业发展的意义

的发展不但有效降低了传统媒体制作新闻的成本，而且大幅拓展了信息的来源和传播范围，对传递价值理念、提升

互融合的过程，主要表现在两方面。一方面，报纸、杂志、电视等传统媒体不断受到冲击，许多媒体面临关停或是转型的命运；另一方面，新媒体发展迅猛，微信、微博、网及传播方式已经逐渐形成。

络直播等传播手段快速抢占公众视野，获取大量点击量和人气。在这一融合发展的过程中，具有特色的融媒体产品

1．H5融媒体产品模式：小容量，大体积

2016年12月底，一个名叫《2016年度记忆·像你一

近年来，传媒产业发展处于传统媒体与新媒体不断相

二、融媒体产品的传播方式分析

39

产 业

VIEW ON PUBLISHING

2018年4月下总第314期

样的你》的微视频火爆朋友圈，在网络上迅速传播。这个由中国军事网和《现代快报》联合制作的微视频，采用的就是H5的形式，讲述了一个在1998年特大洪水中被解放军救下的男孩，18年后入伍当兵，在2016年祖国发生特

出了H5作品《党代表通道群英谱》。该作品采用了数字漫

画的展现形式，通过手机交互技术的运用，实现人物和场景的立体化表达，同时加入电影式粒子的特效，让党代表通道的代表们跃然出现在大众面前。江西日报社也制作了一系列H5作品，包括《总书记！江西向您报告》《江西省的语言展现了地方工作，而且紧扣报告主题，推出后立刻获得社会各界的一直关注和好评。

通过上述几个成功案例可以看出，融媒体时代的H5作委书记邀您加入十九大群聊》等多个作品，不但用接地气引起网友的热议和刷屏，仅6天点击量就超过1000万次，品具有举足轻重的作用。因为H5作品的形式在策划、制

《2016年度记忆·像你一样的你》是融媒体产品的典型案例，它结合了传统媒体叙述故事的深厚功底和新媒体传播文字集成一体，用真实朴素的感情，叙述着充满感恩、致敬的故事。视频发布之后在网络上迅速引起关注，随后在播出，超百万名网友点赞，为抗洪英雄“佩戴勋章”并在进一步扩大了该视频的社会影响力。

大洪水灾情时主动请战，加入到抗洪大军中的真实故事。点赞、转发等功能，通过H5技术，将视频、图片、音乐、多个地方的公交车、地铁站以及多条重要高铁线路上滚动线留言表示感动，同时他们还在朋友圈不断转发该视频，

作、传播等方面具有创新性和传播性，更能通过新媒体语言引起用户的关注。一个优秀成功的H5产品，无论是在形式和朴实的风格，弘扬充满正能量的主题思想。

2．定制化融媒体产品：彰显“用户思维”

式上还是在内容上，都创造了价值传播新的手段和思路。只有从标题入手，引起用户的好奇心，才能通过创新的形

无论是在传统媒体时代还是在融媒体时代，传媒作品

《红色气质》的微电影横空出世，该作品也是以“H5+MV”的方式，通过多张具有历史感的真实照片，在电子技术的处理下，让历史走到观看者的眼前，从红船精神到井冈山当年场景，将党从成立到发展壮大的历史重现。许多网友在观看之后，纷纷评价：“使用一张自己的头像，就能穿永恒的红色记忆。”也有的网友表示，这种别开生面的红深处，让大家感受到红色教育的震撼。

精神、延安精神、沂蒙精神、西柏坡精神，引导用户体验越党史上的重要时期，一键体验当年场景，满足心中那份色影片，相比传统的红色教育更让人印象深刻，没有大义

2017年10月的十九大期间，融媒体再次展现了其传凛然的说辞，一张张经典的照片就足以触及每个人的内心播速度之快。十九大召开期间，我国首次开设“党代表通

在迎接中国共产党成立95周年之际，新华社一部名为

“以我为主”的思维，适应互联网思维的特性，使用“用户思维”，站在用户的立场上，采用不同的侧重点，将内容改编成多种形式。

通过不同形式给出了解读，其中，《光明日报》的十九大解读系列一经推出，就受到多家官微的转发和大众的点

依旧要以优质的原创内容为核心，但也需要改变过去传统

十九大报告作为全民关注的热点，很多媒体、网站都

赞。究其原因，是《光明日报》做的这一系列，充分体现出发，《光明日报》推出了面向大学生的版本《专家为大学生划十九大报告重点，你get到了吗》，面向军人的版本

了融媒体定制化产品的特性。从不同受众的关注点和需求

道”，党代表通道的采访活动刚刚结束，《光明日报》就推

40

2018年4月下总第314期

《十九大报告：国防和军队建设的十大金句》众的版本《十九大报告：带一路”特别版本《十九大报告：展示一个更开放的中民生改善的铿锵足音》，面对普通大

，以及“一

国》并且通过《光明日报》客户端、微博、微信等平台推送，。每个版本都包含了短视频、图片、文字等多种元素，

实现了现象级的传播。

“招办主任光明大直播”活动。9支直播队伍，先后走进13

高考的重要节点，在2017年高考结束后，马上组织开展了除十九大报告解读的特色外，《光明日报》还把握住

个省市区39所高校，采访了50余位招生办主任，所有的采访在直播平台上直播，直播总时长超过80个小时。正是因为把握住了事件的关键节点，且采用直播的形式，这个活活动历时20天，总观看量超1400多万人次，获得网友点赞动在众多高校和广大考生中产生强烈反响。据统计，直播数超过400万次，互动留言有2万余条。这种定制化生产内体传播互动性强的特点，充分展现了融媒体产品可精准化容的方式，不仅满足了用户的体验需求，还凸显了 融媒

传播的理念。

3．新技术的融媒体产品：打开用户体验新篇章极大地提升了用户体验，成为融媒体产品的另一种发展方

近年来，移动客户端的普及和VR、AR技术的广泛运用，

向。在上海第十一次党代会期间，市政府的官方新媒体与腾讯等公司合作，运用AR技术制作“上海发布”作为上海了AR版党代会报告，通过微信发布。用户如果想要了解会场信息，只要打开手机QQ的扫一扫功能，扫一扫信息中的6张图片，原本静态的图片就会马上变得鲜活起来：生活幸福的公众跑在滨江边，地铁在城市中穿行，国产飞机试航成功等，公众仿佛置身于这些动态画面中，在这种互动的体验中更深刻了解党代会的报告内容。除上海外，四川在省两会期间也采用AR技术在线推出了《大数据AR看会场的现实场景与视频动画无缝衔接的展现。

两会》《人大AR小课堂》两个融媒体产品，把四川省两会的传播方式有优势，也比PC端的网页浏览信息更有真实运用AR技术的融媒体产品，比传统媒体书面略显单调

感，它让原本静止的画面生动起来，达到一种让观看者跳听体验让公众对传媒有了全新认识，也为传媒的跨平台技进屏幕，身在其中拥有逼真感受的效果。这种沉浸式的视

术融合开创契机。

动态过程，要取得实质性的进展，必须从新闻运作模式、媒体融合是一项复杂的系统工程，是一个不断演进的

三、对融媒体发展的思考

生产方式、操作手法进行根本创新，必须从产品内容、表现形式、生产流程进行系统变革，必须从体制机制、组织促进传统媒体与新媒体的融合发展，进一步借助新媒体的结构、盈利模式进行综合转型。在传媒转型升级的今天，

VIEW ON PUBLISHING

产 业

传播优势，打造融媒体发展意义重大。

1．融媒体发展建立全新的内容传播平台

稀缺。渠道越多，平台越多，对优质内容的需求就更大，随着网络传播的深入，深度、精致、优质的内容愈加

汇集产品、平台、生态于一体的新型主流媒体得以形成。融媒体建立了全新的内容传播平台，传统媒体需要改变单纯服务于媒体的生产方式和技术路径，形成适应互联网传播特点的内容生产流程和驱动体系。一方面，传统媒体要保持和发扬其专业采集、深度分析的优势，更充分占有海量数据，通过深度挖掘，向受众呈现更精准、更快捷、更丰富的信息。另一方面，传统媒体可以建立数据中心，力争向用户提供更多有竞争力的产品。传统媒体借助融媒体发展的重要力量。

发展之际，进行资源整合并实现快速转型，逐渐成为传媒

2．融媒体发展提供全新的用户体验和互动

如用户可方便参与互动、评论、讨论等，此外，视频、音融媒体最大的优势就是交互性强和用户参与方便，例

频、图像等多种展示方式都可以在融媒体产品里集中呈现。融媒体产品通过手机等移动终端为用户提供全新的用户体验，产品充分利用移动终端的情景感知、贴身感应、随时互动等特性，在移动中实现有效的情景传播、精准传播和立体传播。因此，融媒体发展可通过整合，建立更精

确、更有价值的用户数据库，3．打造全新的创意新闻产品

为用户提供精确的营销服务。新闻传播规律，以“新闻＋创意”打造媒体融合发展新常在媒体转型发展的今天，融媒体发展应遵循新形势下许多媒体单位已经在技术应用与报道形式上不断创新，融态，在持续创新中抢占媒体融合的一个个制高点。目前，传统新闻报道与新媒体手段相结合，不但可以提高用户的媒体使得“新闻+创意”逐渐成为主流媒体的发展方向。

阅读体验，还可以得到事半功倍的传播效果。

住发展契机，顺应社会的变化，调整传播方式，实现融媒融媒体发展是传媒产业发展的新动力，传统媒体应抓

传媒新时代的新发展。体内容、技术、人才、平台等多方面资源共享互融，实现｜参考文献｜ ［1］陆先高.󰀁融媒体：󰀁光明日报媒体融合发展七路径［N］.󰀁光明日报，2014-11-01.󰀁

［2］张吕，宋莉，赵玉桥.󰀁融媒体时代媒介应用性人才培养的实践与思考［J］.󰀁长沙大学学报，2013（1）.󰀁

［3］黄妙妙.󰀁融媒体时代的新闻生产［J］.󰀁新闻研究导刊，2015（5）.󰀁

［4］胡正荣.󰀁传统媒体与新兴媒体融合的关键与路径［J］.󰀁新闻与写作，2015（5）.󰀁

41