摘要:在信息技术快速发展，互联网高度覆盖的现代社会。这也意味着融媒时代已经到来，主流媒体作为传播正确价值观和正能量的新闻媒体，在融媒时代如何做好新闻报道的创新工作是现如今值得思考的一个问题。这篇文章通过分析融媒时代下主流媒体新闻报道工作的现状，进一步剖析这种表现的原因，以此为依据对于主流媒体新闻报道的创新性提出具有参考性的建议。以期能够给广大的电视新闻工作者提供一定的参考和借鉴。
关键词:融媒时代；电视新闻；采编工作；创新研究
引言:伴随着经济发展而来的，是人们日益增长的对于精神娱乐的需求，而主流媒体作为最有影响力的传播媒体，如何在全民娱乐的现代社会，乘着融媒时代这股东风，在进行新闻报道时发挥自身传递主流价值观的作用。利用好多种媒体融合交互的优势，创新改革新闻报道的方式，就是今天我们要讨论和研究的问题。
1.
融媒时代的含义和具体表现
融媒时代的全称是融合媒体时代，顾名思义就是把现阶段的许多传媒手段和途径，比如说电视、广播、报纸、杂志、新闻等传播媒介的优势融合在一起，促进新媒体的转型和升级。利用多种媒体，融合交互，实现信息同步、资源整合。具体表现在，不是简单地把同样的内容在不同的媒体平台上复制发表，而是结合不同媒体的传播方式、特点、优势，对要传播的内容进行处理，挖出重点，使其在不同的媒体平台发表。在不改变新闻报道原本意思的前提下，丰富和创新新闻报道的方式。
二、主流媒体新闻报道现状分析
新闻作为人们了解外界动态，关注世界发展的一种最常见的途径，往往具有一定的参考性和权威性。因此电视新闻工作者也不同于其他媒体工作者他们往往担负着更重要的任务和使命，承担着像电视观众传递正确的价值观的重要责任。而在融媒时代下各种网络短视频的快速兴起，吸引了人们的大部分注意力很少，再有人愿意花时间去看新闻。分析其原因可以得出，首先是因为电视新闻讲究严谨性，要把一个事情用简单里面的语句概括出来往往不太现实，因此电视新闻一般比较复杂简单的又不够有吸引力，因此没有观众愿意有耐心完整的看完新闻。与之相反的是短视频的快速获取大量信息，容易刺激观众在短时间内获得观看节目的满足感。其次就是，电视新闻的节目质量越来越低，失去了原本的活力和生命力。“因此借助融媒时代，这股东风加速对主流媒体新闻报道进行升级和转型，是我们现如今要关注和探讨的问题。”
三、促进主流媒体新闻报道创新性的具体措施 （一）在技术上下功夫，运用最新的传媒技术
主流媒体在进行新闻报道时，常用的方式就是通过电视新闻的报道来进行。而现在喜欢看电视的观众年龄偏大，作为我国未来的希望的新一代年轻人由于多种现实因素，并不会对电视新闻过多地进行关注，不利于主流媒体发声和传播主流价值观，传递正能量。因此，在融媒时代到来的今天，主流媒体就要学会运用多种新传媒技术，拓展传播渠道，采用短视频制作技术、AR技术、直播、拍摄vlog等，来实现主流媒体在新闻报道工作上的技术创新。
例如，在对今年的“两会”进行报道时，中央电视台就一改传统新闻报道的方式，改用“5G+4K”的新型直播方式进行报道，在这个直播中运用了“5G”技术，画质方面突破“4K”超高清画质，宣传了“两会”精神的同时，还给了观众全新的观感和体验。意味着主流媒体在新闻报道工作上技术方面的一大进步和创新。
1.
挖掘培养新的新闻报道人才，与观众进行互动
[1]
“随着融媒时代的到来，电视新闻行业对于新闻报道工作人员的素质水平有了更高的要求。不仅需要具有专业的新闻报道主持能力，并且需要有符合融媒时代特点，与观众能够进行充分互动的新型新闻报道工作者。一方面要求他们要对行业发展、变迁的方向有一定的敏锐性和随机应变的基本能力，另一方面，也要求他们具有深入培养和提升自身水平能力的决心和勇气，给主流媒体团队带来新的活力和生命力。”2]随着互联网技术的全面覆盖，以及短视频APP的快速流行，主流媒体工作者已经不再是电视上冷冰冰的图像，而是变成了一个个有血有肉的人，人们借着各种媒体平台，增加了对于主流媒体团队成员的了解和关注，这些流量也将为主流媒体进行新闻报道时提供热度和关注度，使新闻报道得到的传播任务落到实处。
例如，去年开始在网络各大平台迅速火起来的央视著名主持人王冰冰，作为新一代的主持人和新闻工作者，顶着“央视最美女记者”的头衔，王冰冰用她的经历给主流媒体在融媒时代的发展提供了一条全新的道路。改变了观众对于传统新闻工作者的严肃的刻板印象，也给主流媒体带来了流量和话题以及关注度。而王冰冰也靠着这些流量，一下子走进大众视野，连带着所有有她参与的节目都变成“爆款”节目。无独有偶，央视新闻主持人朱广权凭着幽默的主持风格，妙语连珠的语言能力，火遍网络，靠着“与手语老师的爱恨情仇”这一话题，出现在了各大媒体平台，也给主流媒体提供了创新发展的参考答卷。
（三）挖掘多种转播渠道，使新闻报道面向全体观众
通常情况下电视台的新闻节目都是在电视上播出，渠道比较单一。而新媒体背景下许多识文断字，以及拥有良好文化素养的年轻人，更喜欢活跃在网络上参与当下的热门话题的讨论，喜欢看新闻的都是一些年纪较大、文化素养不高的群体，而他们往往不能很快理解新闻意思，只是看个热闹。因此新闻节目就缺少了真正的受众，以及可以提供参考性反馈建议的群体。这种状态不利于电视新闻工作的运作和发展。因此就需要利用多种多样的网络渠道对电视新闻节目进行转播，使电视节目走到大众的视野中去，找到真正的受众群体，从而为电视新闻日后的发展提供方向。
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例如，主流媒体在进行新闻报道时，可以联系多家网络媒体，与之建立良好的合作关系，促使电视新闻节目每次更新时，都可以发个公告，公告上面附带新闻在微信小程序、QQ空间、微博、抖音等热门APP里的转播链接，让观众根据自己的喜好进行选择。众所周知，互联网具有信息传递快速，覆盖面广，数据更新迅速等优势。如果将这些优势运用到新闻报道工作中，那么将会给传统的电视新闻工作注入新的活力，使其得到新的发展。传统的新闻报道通常是以电视的形式播出，新闻报道的工作是否合格，观众是否喜爱，这些都依赖观众观看新闻报道时的感受以及观看后的反馈。在新闻报道工作者和观众之间始终存在着一道难以跨越的鸿沟，因此电视工作者并不能知道什么样的节目受观众的喜爱，而观众也只能被迫的接受电视工作者筛选和投放的电视节目。“因此在信息化技术高度发达的今天，电视台就应该结合互联网的优势，在观众和电视节目之间架起一道互动的桥梁。”3]转播平台的迅速增加，可以提高观众，尤其是年轻一代的观众，对于新闻报道的关注度和兴趣。
总结:伴随着融媒时代的到来，主流媒体不应该再固步自封，活在自己原有的小世界里，应该积极的与时代接轨，并及时调整自身工作的方式和理念。使得电视新闻节目跟随文化潮流走进大众视野，找到属于自己的节目定位和受众群体，实现主流媒体在进行新闻报道时利用好融媒体的优势，实现自身的创新型发展。
参考文献:
[1] 王晴. 融媒时代主流媒体新闻报道的创新--以央视频\"两神山医院建造慢直播\"为例[J]. 传媒, 2021(20):3.
[2] 方雅致. 融媒时代主流媒体新闻报道的话语创新——以康辉vlog为例[J]. 东南传播, 2021(7):142-146.
[3] 李媛婷. 融媒体时代Vlog在主流媒体新闻报道中的运用分析[J]. 环球首映, 2021(12):2.
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