中国企业如何在世界市场立足

中国企业该如何在世界市场立足

商务英语班 陈美佳 20110206029

2009年1月14日，《华尔街日报》发表一篇标题为《美元“拖垮”中国出口》的文章，其中写道：“如果说谁是当前这场全球性贸易大滑坡中的相对赢家，那就是美国。”据《华尔街日报》计算中国2008年11月份出口较上年同期下降2.2%，英、法、意三国11月份出口较上年同期的降幅与德国大体一致为11.8%。值得注意的是，美国2008年11月份出口比上月下降5.8%，注意，是上月！并且提出，人民币不在目前水平上贬值10%以上，恐怕根本不足以稳定住中国岌岌可危的出口形势。如果人民币汇率继续保持稳定，中国的出口真的要被美元“拖垮“了。

这不是危言耸听，中国自改革开放后，对外出口贸易发展取得了举世瞩目的成就，也对外依赖度不断上升。制成品出口从1978年的46%提高到2007年的93.6%；机电产品从3%提高到56%；高技术产品从不到1%提高到29%，这三个比重指标全都超过发达国家平均水平。外贸成功与消费、投资一并成为拉动经济增长的三驾马车，对世界贸易增长的贡献率也从不到1%扩大到11%。我国的外贸依存度由原来的7%—10%发展到2008年的68.69%，而且这个数据还在逐年增加。事实证明，中国外贸依存度的增加也使得中国对外依赖程度加大，导致了中国经济受到外部因素的影响很大，例如：世界经济和国际市场的变化。如今，由于中国出口退税下调及加工贸易政策变化，中国制造的价格因素在下降，同质化竞争越演越烈。加上美国次级债危机导致美国市场疲软迹象，使得以美国为主要出口市场的中国面临国际订单不断转移的危机。

除了国际市场的变化，中国企业在走出国门的时候，由于中国的劳动价格一直被压缩在维持简单生产的底线附近，以使得中国在对外贸易中人为地维持着某种价格竞争优势。

因此，当中国成为了名副其实的“世界工厂”，“中国制造”充斥世界的每个角落的时候，其他进口国为了维护自己市场的份额，往往会采取一些保护措施，如：贸易壁垒和反倾销案件。2009年，欧盟委员会反倾销部门投票决定对产自中国的碳钢紧固件产品5年内征收高达87%的反倾销税，这是欧盟针对中国的最大反倾销案之一，而该案的生效也意味着中国紧固件产业每年将损失4亿欧元欧元左右的外汇收入，还会丧失很多就业岗位。然而，现在中国面临劳动力优势不再，价格竞争优势因素在国际市场上也受到不小的冲击。

为了应对世界市场，如何在这个瞬息即变，“危机四伏“的”战场“上立足是关系到一个国家的兴衰成败的关键。

首先，必须改变中国当前的出口结构现状。《出口生死劫》中说到一个很有意义的例子。“在国外，只要提到‘中国制造’、’中国城‘，外国的消费者就会联想到一家家小门户廉价商品贩卖店，一摞摞丢在地上的粗制滥造的低价商品。要想长期使用或者为家添置摆设，他们不会想到购买’中国制造‘，相反有些排斥，因为那代表着廉价。”这说明中国一直以来以劳动密集型为特点的OEM生产早期成功打入了国外市场，但是，30多年来，中国对外出口的结构仍以加工出口和模仿为生，技术创新不足，品牌建设滞后。中国出口虽然规模大，地位高，但是水平低，结构差。1997年到1990年，日本向国际市场大量出口了半导体等当时的高技术产品。因此，日本被国际上认可了经济强国的地位，但是现在，即使中国取得了经济上的瞩目成就，也只是被认为是经济大国而不能称之为经济强国。因此，我们必须深刻认识到转变进出口商品结构的重要性。吴敬琏说：“任何真正的改革都必定是市场取向的。”市场决定产品的结构。除了老生常谈的提高自主创新能力，建立有国际影响力和国际竞争力的自主品牌外，我们要在中央改革和调整国内经济结构和分配制度的有利形势下，调整大型制造和贸易企业的发展模式和战略。把服装、纺织品等轻工业在国外寻找新的机遇。虽然欧美纺织品采购商从中国市场撤离，但是外贸订单除转移到新兴市场外，还有很大一部分回归到美国本土。美国从中国进口服装的关税为16%

至17%，面料的进口关税为9%至10%。而从本土采购纺织品服装，不仅节省了关税，还借由地缘优势使产品的交货期相对缩短。加上中国劳动力丧失了竞争优势，中国企业从产品原料输出转变成了资本输出，为中国纺织品企业带来了发展的新方向。从欧美市场考察回来的中国纺织工业联合会副会长张延恺接受记者采访时强调说：“在中高档纺织服装产品上，美国采购商仍然依赖于中国的纺织企业。也就是说，中国的纺织出口企业急需强化中高档产品设计、研发和生产能力，以巩固并提升国际市场份额。 ”林毅夫说： “就现代经济（工业革命后的经济）而言，技术升级对于任何一个国家、社会而言都是经济长期增长的最重要动力。没有技术的不断变迁，经济必然停滞。” -因此，除了资本输出，还需要加速转型升级，把纺织品等轻工业领域转向中高级技术产品领域，使得产品更加具有竞争力。

再者，为迎接国际市场的变化，我们应该积极寻找更加有发展空间的新兴市场。中国一方面在积极吸引外资，但是也一方面在积极向外寻找发展市场。我国出口从2008年前三个季度的数据显示，我们队美国和欧洲的出口幅度都有所下降，但是我们外贸的出口基本面向好，1到10月份全国进出口金额21886.7亿美元，比去年同期增长24.4%。这种逆势增长主要归功于新兴市场的发展。例如：前三个季度我国对巴西的出口增长90.2%，对印度的出口增长43.1%。如今，拉美、非洲和大洋洲地区，我国对这些地区的出口还比较小，但是市场的潜力大，机会多，有望于进一步开发市场。经济的良好发展也离不开政府的帮助。政府干预是经济市场的一只无形的手。中国水利水电建设集团公司财务部副主任杨天福介绍，中国水电在柬埔寨投资了一个2.8亿美元的水电项目。他们与柬埔寨政府签订的合同中规定，无论是用电高峰期还是低峰期，政府都要购买一定数量的电量，因而极大地降低了项目的风险。但是在对外寻找新兴市场的时候，企业还会面临新兴市场国家和地区法制环境不够完善，政治风险大；当地社会风险和政府政策干预等风险。最典型的就是俄罗斯的“拉货”现象。2008年9月11日晚，俄罗斯以检查“灰色清关”为由，扣留了400余家温州商户价值约10亿美元的鞋子。面对这些不稳定因素，政府部门除了

能够通过外交途径解决问题，给予中国企业走出去更能多支持外，还可以通过法律法规保障企业的利益。如：《国家风险分析报告》、中国出口信用保险公司等措施。

除了对外寻找新兴市场，我们还要注重发展内需，关注国内企业的发展。现任北京大学光华管理学院名誉院长，中国环境与发展国际合作委员会中方委员厉以宁表示：“凡是民营经济发达的地方，下岗的人就少，民营经济发展慢的地方失业的人就多。民营经济除了直接雇用人才以外（直接就业），也创造了为其提供原材料、营销、交通运输等大量服务的就业岗位（间接就业）。”中国是一个十三亿的大国，本身就是一个大的潜力市场，把我们国内市场发挥起来，经济必然也会迈上一个新的阶段。只有夕阳产品，没有夕阳产业。广东汕头澄海玩具企业验证了这句话。东莞玩具业巨头合俊集团宣布破产的另一边，澄海玩具企业在同年第三季度同比增长26.6%。其成功的因素其中之一就是因为扎根本地。企业依靠当地劳动力，企业经营踏实，不浮夸，国际影响比较小，而东莞很多企业是属于外资企业，国际影响大。同时，政府的扶持也助了一臂之力，澄海政府设立玩具技术创新中心和工程技术研究中心，还设立专项资金鼓励扶持动漫文化产业发展。因此，在世界市场波动不断的情况下，澄海还是能够安心稳步发展。

中国与世界经济的联系越来越密切，是否有能力在世界市场上立足，是中华民族伟大复兴使命实现的重要关键点。中国在世界市场的角色的转变与寻求生存之路艰辛且遥远，不仅需要政府的扶持，还需要企业和全国人民的共同努力！

参考文献资料：

1、http://lt.cjdby.net/thread-575166-1-1.html 2、http://tech.sina.com.cn/it/2007-01-09/16541326602.shtml

3、http://wenwen.soso.com/z/q228479605.htm

4、http://www.ef43.com.cn/data/2012/2012-08-24/117325.html

5、http://news.jc001.cn/detail/393044.html

6、《中国一面千方百计吸资 一面寻求新市场对外投资 》7、《发展境外加工贸易应对国际贸易壁垒》赵蕾、刘岳

刘建辉