韩国真人秀综艺节目的中国本土化探析——以《奔跑吧兄弟》为例

＂　坤　∞　；　０　㈣　㈣　ｌ薹　韩国真人秀综艺节日的中国本土化探析　以《奔跑吧兄弟》为例　李泠弱　（作者单位：上海交通大学媒体与设计学院）　・＿．．．－・・・・・・・・・・・‘・・　・・・－・＿・・・・・・’・・・・・・・・・・・・・＿・－・・・・・・・・・・・・・・’・＿・＿・＿・・・・・・・・・＿・＿・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・＿・・・＿・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・’＿・＿・＿・・・・・・・・・・’・・・・・＿・・・・・　摘要：本文归纳韩国真人秀综艺节目（Ｒｕｎｎｉｎｇ　Ｍａｎ））在本土化过程中呈现的问题，从产业链为脉络，对节目的研发策划、　生产制作、人力资源、营销及资本运作方面展开分析，为《奔跑吧兄弟》等国内综艺节目在引进国外版权并本土化时的优化提供　一个可参考妁方向。　关键词：真人秀；综艺；本土化；产业链　１　引入背景　面体现的诸多问题却值得思考。　３．１节目研发策划本土化　从韩国引进的综艺节目在我国取得了　韩版Ｒｕｎｎｉｎｇ　Ｍａｎ是具有真实多样性　《奔跑吧兄弟》在节目中能够择取　较高的收视率及口碑。在２０１４年第四季　的户外新型态娱乐节目，以其创新的形　韩国版本中口碑极高或较高收视率的期　度荧幕上，由韩国引进后本土化的综艺节　式，灵活的节目编排、久经考验的主持　数进行整合与再现，且结合本土文化有　目在各大卫视上井喷式呈现。《奔跑吧兄　阵容及背后所折射出的文化及审美特征　所创新，根据场所因地制宜，选择杭州　弟》也是其中之一，浙江卫视已购买韩国　深入人心，图１为其２０１０—２０１４年的平　等具有传奇故事或代表性的城市展开拍　《Ｒｕｎｎｉｎｇ　Ｍａｎ》在中国的版权并于２０１４　均收视率。　摄，值得肯定，但环节流程及情节设置　年正式开播。然而至目前为止在本土化方　等方面仍存在一些问题。　Ｅ００１．Ｅ１９９收视率整理　３．１．１剧情衔接跳跃，铺垫不够，　造成众多经典环节堆砌　例如１２—６期在节目中突然加入黑衣　人格斗表演，但前后情节逻辑都无关，　显得突兀。而中国版“海洋之心”是在　韩国版镜子特辑的基础上加工，并借助　上海百乐门时代进行再创意，但与韩版　ｇ考＝　焉　雩　岛嚣　嚣　鲁ｇ　＝　高坞寮端　窨篇兽￥嚣　寄毒　器　…………………　ｌ不同的是，中国版的前期交待显得草率，　图１　２０１０～２０１４年ＲＭ　平均收视率　细节如下表１。　７名复合背景主持各自有独特精准定　是一个事物为了适应当前所处的环境而　３．１．２特色文化交待不明，不利于　位及明确的角色分配。形象反差及喜剧　做的变化。对于引进国外版权的综艺节　海外传播　元素的应用；主持节目时的互动关系；　目，其节目的本土化程度与收视率及受　ｌＯ—ｌＯ期节目组事先默认观众均了解　“单一多口交替转换”的主持模式Ⅲ；精　众接受度有紧密关联。根据迈克尔・波　白蛇传故事，对故事背景未交代，后面　选嘉宾（多为韩国当红大腕）本真出演［２１；　特（１９８５）提出的“产业价值链”模型，　却直接出现“许仙”等语汇，会让不了　利于文化传播且具有戏剧性的主题及情　即“每一个企业都是在设计、生产、销售、　解背景的观众感到困惑。白蛇传作为中　景设计；几百人组成的拍摄及制作团体，　发送和辅助其产品的过程中进行种种活　国知名故事之一，对于杭州西湖等景点　后期制作手法的多样化，是ＲＭ收视率　动的集合体。所有这些活动可以用一个　的旅游宣传具有很好的宣传推广的契机，　居高不下，经久不衰的原因。　价值链来表明。”【３　但由于前期铺垫不足错失宣传的良机，　以上部分经验已为《奔跑吧兄弟》成　由此，在分析《奔跑吧兄弟》本土　不利于文化输出与传播。　功借鉴，但在本土化中体现出的不足或未　化程度的相关问题时，也可从节目研发　３．２节目生产制作本土化　引起重视的诸多细节值得进一步思考。　策划、节目生产制作、节目人力资源、　《奔跑吧兄弟》配备庞大的拍摄团　２本土化释义　节目营销、节目资本运作等５大方面的　队，吸收韩国版本中多角度拍摄及慢镜头　本土化又称为本地化，是指将某一　本土化来一一分析。　回放、字幕、动画效果的引导效果、音乐　事物转换成符合本地特定要求的过程，　３节目本土化概况分析　及音效的运用等经验并进行本土化创新。　７　表１　中版海洋之心与韩版镜子特辑细节比较　韩版镜子特辑　中版１１－２１海洋之心　因节目中情侣属于“灵魂状态”，因此从头至尾　前期提示不足，后突然出现单一线索称情侣中一人已是灵魂状态，因此按该剧情逻辑，穿　老师或导演和“灵魂状态”的人均无交流；剧情　越后合影中应当没有郑恺饰演的角色出现，也不该和导演等交流，而游戏时，游戏组织者　１１　中数年前的毕业集体合照中无法拍出灵魂状态的　及导演却和其有交流对话（１１～２１期３１：２７，以及３２：５７），其影像也在合照中出现，这　人的样貌　样的“实体”状态与节目线索交待的穿越时空之前已“死”的事实不符　整个节目前后设置有矛盾，编排不够细致　２２　有交待同伴的特点的具体线索，之后游戏中帮助　未交待其他人特点队员进展的推测依据　，仅靠猜测来判定，节目进展脉络不清，易让人产生剧情跳跃的感觉　但在真实性和细节方面有所欠缺：　韩国版中指压板类的游戏是艺人真实上　清晰　饮料，《奔跑吧兄弟》作为大型真人秀　主持人角色的角色性格大致为：主　节目，期间需要剧烈运动很多，在体力　镜，实拍表情；但引进版中出镜人员却　ＭＣ队长邓超，能力者李晨，百变机灵王　和脑力大量消耗的情况下饮酒不符合逻　有使用护腰的现象，有违节目“真”的　祖蓝，少林功夫王宝强，背叛天才陈赫，　定位，并被观众发现且在留言评论。　女王牌Ａｎｇｅｌａ　ｂａｂｙ，猎豹郑恺。但节目　３．３节目人力资源本土化　初始阶段未对各主持人特点介绍到位，　节目借鉴韩国版ＲＭ７人主持阵容并　且在节目中主持人角色特点不够鲜明，　不定期邀请嘉宾。拍摄团队及策划团队　易让观众对角色性格混淆。此外主持阵　等也起用当地人才，并邀请韩国方进行　容人数及角色经常变换，也易使观众认　指导，但在以下方面值得进一步关注：　知混乱并带来困惑，分析见表２。　３．３．１主持团队角色分配及定位不　表２主持及角色变换分析　期数　概况　分析　ｌＯ一１７　禾爻倚原凼　隔　，际骑术爹娜　最终只在节目结束后的花絮中影射原因　ｌ１２ｌ　未交待原因情况下，Ｂａｂｙ缺席　嘉宾伊一有兼任节目女主持的感觉，ｂａ未交待　ｂｙ缺席原因始终　—１１－２１　嘉宾身份未介绍　与前一期主题无关联，应对嘉宾身份重新介绍，不介绍　嘉宾的做法不利于传播及单看本集观众的理解　１２－０６　沈凌替代王祖蓝出镜　此期虽有交代，但仍属短期内主持阵容变换太频繁　３＿３．２邀请嘉宾知名度不足　显不足，见表３。　开播以来嘉宾知名度参差，前期尚　表３嘉宾列表　期数　主题　嘉宾　１Ｏ一１Ｏ　白蛇传说　马苏，窦骁　ｌＯ一１７　寻找前世情侣　张蓝心，唐艺昕，古力娜扎，谢依霖　１０—２４　韩圃上　王阴坤，欧弟，林史新　１０—３１　韩圃中　王丽坤，欧弟，林更新　ｌ１一Ｏ７　韩囿下：中韩跑男撕名牌大战　韩国跑男成员　１１—１４　逃离秀山岛　胡海泉，伊一　ｌ１－２１　寻找海洋之心　胡海泉，伊一　ｌ１—２８　敦煌谍战　关菇，于震，郭彦甫，郭彦均　１２一Ｏ６　沙漠斗艳　沈凌，熊黛林，谢依霖　１２—１２　楚汉之争　张歆艺，郭京飞，袁弘　１２—１９　校园匆匆那年　吴映洁，林俊杰　１２—２６　新年特辑：运动会　孙杨，陈建州，赵丽颖　３．４节目营销本土化　３．５节目资本运作本土化　节目推广及播放平台均使用契合中　３．５．１植入广告生硬突兀　国目标受众媒体使用的方式进行宣传，　１　１－２１期节目中主持人在游戏中等待　在营销环节本土化已十分成熟。　电话时喝品牌合作商的酒而非水或运动　８　辑，是有违常识的生硬植入。　此外，赞助品牌照搬韩国版赞助广　告语，使用“国民品牌”语汇；该词在　韩国很常见，而在中国语境中则显得突　兀，易造成理解分歧。　３．５．２服装质量堪忧　赞助服装质量不佳，多次被撕破，　影响节目观看感受，分析见表４。　表４赞助服装被撕破统计　期数　次数　具体内容　０１：１５：１６郑恺衣服后背被撕　烂一个大洞　１０Ｏｌ：３９：５７，金钟国衣服全烂　－１０　３次　显尴尬　１：４１：５５替换的红色衣服再次　被弄破　Ｏ１：２４：５４Ｇａｒｙ衣服破了　１１．７　２次　Ｏ１：２６：１３邓超、金钟国衣服　破了　虽然《奔跑吧兄弟》到目前为止收　视率不断上涨，但是其在将韩国真人秀　节目本土化的过程中显现出来的问题却　依旧值得思考并不断改进。　参考文献：　【１］剥、梦莎．韩国真实综艺的主持团　队研究——以ｒｕｎｎｉｎｇｍａｎ为例Ⅱ１．艺术　科技，２０１４，（２）．　【２】赵亮宇．中韩综艺节目的比较及　启示——以湖南卫视和韩国ＭＢＣ电视台　为例　新闻世界，２０１３，（１２）．　［３１迈克尔・波特．竞争优势【Ｍ１．台湾：　自由出版社，１９８５．　作者简介：李泠明（１９９１一），女，　上海交通大学新闻与传播硕士。