汉服及汉服工作室发展的问题研究

作者：刘安然

来源：《现代经济信息》 2017年第21期

汉服及汉服工作室发展的问题研究

刘安然 嘉应学院

摘要：二十一世纪，随着人们生活水平的提高，人们对生活的追求由单纯的物质满足转向更深的精神追寻，汉服由此复苏。但从2003年到现在，汉服发展存在一些问题，主要表现在：汉服已被其他服饰所替代；汉服不适应现代社会的发展了；国人接受汉服的心理不强；消费群体不多；发展陷入瓶颈。针对这些问题，本文拟提出一些解决办法：降低成本；实现工业化规模化生产；向海外发展。

关键词：汉服；汉服工作室；问题；解决办法

中图分类号：E223文献识别码：A文章编号：1001-828X(2017)031-0-01

一、汉服及汉服团体发展的现状

汉服是汉族人民传统服饰的统称，经过几千年的传承，具有深厚的文化内涵。但自清朝以来，汉服一度从我们视野中消失。二十一世纪，随着时代的进步，生活水平的提高，人们开始寻找精神上的寄托，沉寂多年的汉服终于等到了苏醒的契机。2012年9月28日，孔子诞辰2563周年纪念日，天津市第二届国学文化节开幕式暨祭孔典礼首次采用“汉服祭孔”，为汉服正名。现在，社会上的汉服同袍也自发集中聚拢，形成了较大的汉服团体，例如每个省市大型汉服团体，湖北汉服部落，河南汉服，深圳鹏文会，梅州南枝汉文化等；各大高校的汉服社团，如中国人民大学的文渊汉服社、华南师范大学华韵汉服社和中山大学铜雀汉服文化协会等。这些社团注重以汉服为载体，普及汉文化知识，组织传统节日汉服聚会，用活动及表演的形式提高同袍及周边人对汉文化的认识和民族认同感。

二、社会上汉服工作室发展面临的问题

汉服是各大汉服组织活动围绕的中心，汉服工作室应运而生。不过就目前的状况来看，汉服发展存在很大的问题。

1.汉服已被其他服饰所替代

就汉服本身而言，汉服制造实际上就是服装制造的一种，抛开汉服文化上的特殊性，单从服装的角度来说，它是具有很强的被替代性。现代社会，各类服饰花样繁多，已经不是汉服一统天下的时日，人们离开了汉服照样可以很好的穿着，汉服并不是现代人的刚性需求。

2.汉服已经不适应现代社会的发展了

它存在以下几方面问题。(1)便利性差。比较符合现代社会欣赏的汉服款式多为宽袍大袖，触地长裙，这一类服饰在古代多为大户人家的穿着或是大型活动类似祭祀活动时的礼服，这种服饰在现代社会极不便利，实用性较差。(2)价格较高。汉服价格较高有以下几点因素：①一件汉服的布料用量是普通服装3-4倍，巨大的布料用量直接提高了汉服的成本。②平面剪裁的制衣方式有别于市面上通行多年的西方立体剪裁，部分由裁缝手工完成的工序增加了单件汉

服的成本。③品牌效应。汉服市场小而封闭，品牌效应让其呈现不健康的半垄断状态，新进商家难以为继，部分品牌店汉服价格虚高。

3.国人接受汉服的心理不强

汉服虽然具有天然适合中国人的美感存在，但并不被大多数人接受。国人容易受心理习惯与生活习惯影响，内心存在的往往不是不愿意穿的问题，而是不敢穿的问题。与和服迥异的是汉服在大多国民心中没有分量，是类似奇装异服的存在。

4.消费群体不多

社会上的同袍多而消费群体少。汉服带有较多的精神层面的东西，在不是生活必需品的情况下，消费者除了有足够的热情还需要具备一定的经济实力。现有的非消费群体的汉服同袍有以下几种：(1)自我意识强烈，思维成熟的中青年同袍。他们对汉服有自己的理解，不容易受到商家的消费引导。(2)无收入的学生群体。他们对汉服活动有极高的热情，但是没有足够的经济实力，所以消费能力较差。(3)对汉服推广事业报有崇高理想的同袍。他们认为汉服及其相关活动是神圣的，从而在一定程度上排斥以世俗需求为主导的商业化行为。

三、解决方法

针对以上汉服工作室发展面临的问题，我们拟提出以下解决办法。

汉服工作室售卖汉服，需要经历以上所有步骤，降低成本的最好方式就是量产。批量生产时，无论是布料、绣花还是缝制都会得到相应的折扣，量越大，成本越低。

2.实现工业化规模化生产

当下大家购买汉服大多数是手工制作，而非工业化生产。现在汉服的生产还仅仅停留在手工工场的状态下。虽然有部分工作室初具规模，大量的生产和销售产品，但它仅仅是个例，大部分工作室还停留在手工作坊的生产方式里。在这种情况下汉服工业化生产是必然趋势。尽管现在汉服难以规模生产，制造汉服的专业人士少之又少，但是，在现代科技发达的社会，只要汉服生产与现代科技结合起来，形成一套完整的现代化汉服生产链，汉服的规模生产生产指日可待。

3.向海外发展

汉服有自己天然的美感和神韵，因此在对外传播的时候不需要刻意去迎合外国人的审美情趣，可以立足于弘扬传统东方美的理念上进行发展。汉服从来就不是什么奇装异服，作为汉族人民的传统服饰，它除了版型优美，同时也具有材质贴身舒适、色彩简明大方等特点。只

需要对它自身的优点上加以弘扬，对它所承载的文化进行传播，汉服必能得到国际上的认可，为更多人了解、接受和喜爱。

参考文献：

[1]周宇轩.汉服当下的市场潜力与营销手段[J].财经界:学术版,2016(17).

[2]左娜.“汉服”的形制特征与审美意蕴研究[D].济南:山东大学,2011.

[3]周海华.大学生对汉服的内隐态度研究[D].西南大学,2011.

[4]唐文清,熊卫,陈柳君,等.汉服经营模式探讨——以高校市场为例[C].今日财富论坛,2016.

[5]王云鹏.汉服如何走向世界[J].赤峰学院学报:哲学社会科学版,2014(9):249-252.